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Real TV France - STAR ACADEMY 3 : Bilan chiffré de l’entreprise Star Academy !
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STAR ACADEMY 3 : Bilan chiffré de l’entreprise Star Academy ! |
21 Décembre 2003 |
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Au bout de quatre mois il y a eu en tout et pour tout 17 prime time, 96 quotidiennes soit un la bagatelle de 235 heures d’antenne.
Le magazine officiel de la «Star Ac Magazine» se targue de 5 millions d’exemplaires vendus et dans les rayons jouets du père noël le karaoké Lansay sponsorisé par la Star Ac’ s’arrache au point d’être souvent en rupture de stock. Le jeu de société Star Ac est selon la presse un best-seller en passe de détrôner le Monopoly quand le studio DJ à 199 euros de chez Lansay 150 000 articles se vendent ce qui multiplie par dix les ventes du groupe sur ce produit par rapport à la première saison. Le phénomène Star Ac’ déborde donc du petit écran. Lansay, l’inventeur du mange disque des années 70 a décroché il y a 3 ans l’exclusivité des produits dérivés de l’émission. Dix articles de 30 à 199 euros sont proposés, comme par exemple le studio Karaoké équipé d’une caméra qui branchée sur la télévision fait défiler sur la télévision les paroles de tous les tubes. Le groupe affiche 20 millions d’euros de recette sur les seuls produits Star Ac’ en 2003 soit 40% de son chiffre d’affaires. Pour noël 2004, les fabricants prévoient de faire encore mieux avec la nouveauté phare que sera « la scène de concert avec décor micros sans fil et éclairages ». Rien que ça ? :)
Dans le même temps, le jeu vidéo sur Playstation 2 pour le prix de 60 euros permet outre le fait de permettre au joueur de personnaliser son look prendre des leçons de chant et de danse d’envisager de donner des concerts sur des tubes de Texas, d’Elton John, ou encore Donna Summer.
Le nouvel observateur indique dans ses colonnes : «Du coup, le château de Dammarie-les-Lys croule sous des tombereaux de baskets, tee-shirts, bijoux, pantalons et tutti quanti. «C’est la foire d’empoigne, cette année, tout le monde essaie de fourguer ses produits», dit un professionnel. D’autant que, cette année, les candidats ont carrément eu droit à des cours de relooking dispensés par la styliste Regina Rubens. Une occasion en or de montrer encore plus de came en direct! Parmi les marques gagnantes cette année, les joailliers Tiffany et Edouard Nahum, ou les vêtements de street wear Schott, qui ont vu leurs ventes s’envoler sous l’effet Star Ac. Boris, 26 ans, un jeune créateur, a créé son label Section urbaine: des tee-shirts avec des stations de métro dessus. Il a envoyé un carton au château, pour voir. Bingo: plusieurs garçons s’en sont entichés, et l’ont porté au prime. «Un magasin en Corse nous en a commandé tout un lot!». Les observateurs auront également remarqué que Michal qui n’a pourtant pas eu l’occasion de faire du shopping depuis le 30 août dernier était pourtant très souvent vêtu des pulls, jeans et autres tee-shirt de la très récente collection de chez Zara.
Le prix de la coupure publicitaire est de 56 000 euros quand une émission classique en exige et obtient deux fois moins. Selon Zenith Optimedia, Star Ac 3 va glaner près de 170 millions d’euros de recettes publicitaires, contre 145 millions l’an dernier. A noter que cette année il y a plus de sponsors que l’an dernier. Le spot de publicité s’est vendu 5000 euros plus cher que l’an dernier à la même heure. La semaine dernière pour la demi-finale, la coupure pub atteignait les 95 000 euros pour 30 secondes. Hier soir, le montant de la troisième coupure, peu avant de connaître le verdict du public, était de 100 000 euros. L’an dernier, les SMS surtaxés et autres appels téléphoniques rapportaient 3 millions d’euros à TF1.
Pour la petite histoire, le programme coûterait quelque 16 millions d’euros pour une centaine d’heures (sans les rediffusions). Si bien qu’une heure de prime le samedi revient à 500 000 euros soit quatre fois moins qu’un épisode de Julie Lescaut nous indique le Nouvel observateur.
«Star Ac combine tous les avantages, c’est économiquement rentable, et en plus, c’est bon en terme de notoriété», résume même Serge Schick, expert de la télévision chez Carat TVMI.
Par ailleurs et ce depuis la première saison, les artistes invités ont pu constater que leur passage à la Star Ac’ boostait considérablement leur vente de disque et d’album. Après son passage, le chanteur Raphaël a pris 37 places dans le Top 50, et Beyoncé 70, tandis qu’Emma a pris plus de 30.
Etienne Mougeotte, vice-président et directeur général de l'antenne de TF1 qui avoue que les candidats ont cette saison manqué d'"un peu de personnalité", se félicite "du bilan excellent de la "Star Academy" 3. « Nous sommes sur des audiences à peine inférieures à la saison 2, et même supérieures en avant-soirée » ajoute-t-il.
Il faut en Depuis le 30 août, l'émission hebdomadaire programmée pour la première fois a rassemblé, avant la finale du 20 décembre, 6,6 millions de téléspectateurs en moyenne, contre 7,5 millions un an auparavant et 6,9 millions en 2001. En avant-soirée (access prime time), en revanche, la programmation à 18 heures, au lieu de 19 heures, du résumé quotidien a dopé l'audience. D'une moyenne de 3,9 millions de téléspectateurs en 2001 et de 4,3 millions en 2002, on est passé à 5 millions. Aux scores d'audience s'ajoutent les résultats financiers. La demi-finale des filles, le 12 décembre, a ainsi généré 1,7 million d'appels téléphoniques facturés 0,56 centime. L'an passé, Emma et Nolwenn avaient suscité 1,8 million d'appels. La finale a dépassé les 2 millions d’appels en 2h55 d’émission contre 3 millions un an plus tôt pour des votes ouverts, il est vrai pendant une semaine pleine.
Ceci représente une véritable manne, ajoutée aux ventes de disques. Les albums La Bamba, Tribute to Elton John, et les meilleurs moments se sont déjà vendus respectivement à 450 000, 250 000 et 240 000 exemplaires. Les singles La Bamba, Saturday et Orange à 600 000, 300 000 et 240 000 unités.
La tournée 2003 compte déjà cent dates en France, Suisse, Belgique, Tunisie, Maroc et Liban. La tournée 2002 avait réuni 650 000 spectateurs en 94 dates. Pour les stars établies, l’artiste garde 80% des recettes et le producteur 20%. Nos academyciens, eux, touchent des rémunérations fixes: 420 euros par concert et 610 euros pour le gagnant. Des clopinettes par rapport aux standards de la profession selon le nouvel obs. Au total, le budget de la tournée se monte à quelque 12 millions d’euros. Contre environ 17 millions de recettes l’année dernière. Question rentabilité, on ne fait pas mieux. Glem a déjà vendu 50 000 billets.
On apprend que l’agence de photo Sipa Press, qui a l’exclusivité des photos se vente de ce constat. : « L’année dernière, on avait déjà fait 150 couvertures, se réjouit-on chez Sipa. Cette année, on a bossé encore davantage.» Le produit Star Ac se monnaie bien: environ 8 000 euros le reportage de quatre pages plus couverture, qui peuvent aller jusqu’au double en cas de grosses exclusivités. Plus qu’un Brad Pitt ou une Jennifer Aniston! «Le public veut de la proximité », dit Patrick Mahé, directeur de la rédaction de "Télé 7 Jours". « Depuis trois ans, on ne fait plus de couverture avec des stars du cinéma. Cela ne fait pas vendre. »
Cette année on a aussi vu, beaucoup vu la troupe des comédies musicales «Belles, Belles, Belles» (dont Aurélie, de la Star Ac 2), et «les Demoiselles de Rochefort», deux spectacles produits par... Glem, filiale à 75% de TF1. Le JDD (journal du dimanche) revient sur la polémique selon laquelle Gérard Louvin serait sur le départ. Selon l’hebdomadaire, le PDG de GLEM est sur le départ parce qu’à TF1 on n’apprécie plus sa gestion catastrophique des comédies musicales susmentionnées qui représenteraient lus de 100 000 euros de pertes quotidiennes, des erreurs de production inconcevables pour une filiale de TF1.
Force est de constater que malgré les déclarations de Pascal Obispo qui disait la semaine dernière dans le JDD que : « La Star Ac’ nivelle notre chanson par le bas », cette RealTV reste une formidable entreprise commerciale pour les partenaires qui décident de s’y associer.
TF1 qui l’a bien compris a signé avec Endemol un accord pour une Star Ac’ 4 et 5 tandis qu’Universal, partenaire traditionnel sera également de la partie…Par ailleurs et pour rester dans les chiffres, l’adage jamais deux sans trois qui trouve à s’appliquer à la victoire d’Elodie Frégé, 21 ans, après celle de Nolwenn et Jenifer, sachez que le président d’Universal confie ce dimanche au JDD que pour lui « ça n’avait pas de sens de penser qu’on favoriserait un garçon parce que deux filles ont déjà gagné la Star Ac’ ».
Vous voilà averti pour l’année prochaine. ;-)
Par Sadry
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